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腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发(fā)外(wài)界对(duì)“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回(huí)应停更传言(yán)，他没(méi)有(yǒu)停(tíng)更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为(wèi)粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道(dào)还是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格深(shēn)受(shòu)观众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播(bō)放量，甚(shèn)至已超千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频(pín)率(lǜ)并不算太(tài)高，过去一整(zhěng)年腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码他更新了57支(zhī)作(zuò)品(pǐn)，平均下来基本做到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到(dào)其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少视频“长(zhǎng)度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他(tā)的团队(duì)已是非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在(zài)打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没(méi)有接(jiē)到广告(gào)，B站的(de)创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他(tā)已(yǐ)经四个月没有接广告(gào)了，那他上一(yī)次的商单(dān)是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰(chí)广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视频约要(yào)四十几万，此前也(yě)合作过手机(jī)游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这个价格(gé)不算贵(guì)。那(nà)么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外(wài)广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据(jù)报(bào)告》显示，2022年(nián)，中国(guó)互联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次(cì)出现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增(zēng)长(zhǎng)对(duì)营销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面(miàn)临突破和(hé)变革的要求。因此，找到细分(fēn)赛道(dào)上更垂直或者(zhě)更接近(jìn)消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一(yī)份来(lái)自B站的数据(jù)可(kě)以侧面佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年财(cái)报信息显示(shì)：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关(guān)注游戏(xì)、数码(mǎ)、美妆等领域(yù)，还逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车(chē)、家装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频播放(fàng)次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们打(dǎ)视(shì)频广告了(le)。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年(nián)影视类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数(shù)量(liàng)是超过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其(qí)对(duì)于(yú)投头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直(zhí)接(jiē)转化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动(dòng)降价(jià)了，去(qù)年特别(bié)差，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前(qián)（UP主商(shāng)业(yè)化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点别(bié)的经营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出(chū)，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可能并非是平(píng)台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的(de)领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌(pái)数量和(hé)竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技(jì)属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金主爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中(zhōng)腰(yāo)部(bù)博主也能接到广告，这(zhè)就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观(guān)点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能(néng)只(zhǐ)是(shì)“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级和他(tā)的(de)购买(mǎi)能(néng)力是否足够，如果回(huí)归到这(zhè)两点，当一个(gè)创作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单(dān)可(kě)能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机(jī)会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内(nèi)容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本身行(xíng)业(yè)的属(shǔ)性和影视类商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对(duì)于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下(xià)的(de)两条(tiáo)路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的互联(lián)网环境(jìng)中，“内(nèi)容付费(fèi)”往(wǎng)往被称(chēng)为“知(zhī)识付(fù)费”，这二(èr)者之(zhī)间的差异是(shì)整个内容(róng)变现环(huán)境的缩影(yǐng)。最早研(yán)究中产(chǎn)阶(jiē)级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是通过对(duì)理性和效率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定(dìng)义(yì)自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当(dāng)代人的内容消费中便是(shì)各种知识付费类内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工具属性的(de)知识类(lèi)内(nèi)容(róng)往往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付费(fèi)变现的成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”<腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码/p>

　　虽然(rán)B站(zhàn)此前曾(céng)试(shì)水UP主视频单期付费，但截至目(mù)前(qián)这一(yī)功能却(què)并未见到推广，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据(jù)“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成(chéng)收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台(tái)激励相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高(gāo)达180亿(yì)元(yuán)，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广告(gào)业(yè)务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长18％。但去(qù)年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激(jī)励(lì)规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并(bìng)不知道B站的(de)具体现金激(jī)励(lì)算(suàn)法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数时候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不过体感确(què)实降(jiàng)了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？